В 2015 году я узнал об этой концепции и спустя 4 года решился заняться тем, о чем всегда мечтал — экстремальными видами спорта. Еще 5 лет спустя я вылетел со скалы на мотоцикле с парашютом за спиной, одним из первых, кто это делал в России

Идея создания одежды пришла в поиске пересечения ответов на четыре вопроса:
что я люблю?
что я умею?
что нужно людям?
за что люди готовы заплатить?
В японской культуре это называется «икигай», «ики» — причина, «гай» — жить. Причина жить, или смысл жизни, причина просыпаться по утрам.